12月17日，中國家用電器協會美健(個護)專業委員會(以下簡稱“美健專委會”)2020工作會議在福建廈門召開。中國家用電器協會副理事長朱軍以及來自近57家企業的近70位代表參加了本次會議。

本次美健專委會，除了對個護小家電的市場表現和未來前景的內容分享外，還涉及新電動沖牙器團體標準的解讀、美健專委會2020年工作總結與2021年工作計劃，與會企業也在討論環節中積極分享對相應細分品類布局的理解。

GfK中國家電行業客戶總監馮旻玥首先分享了個護小家電在全球和中國市場表現，并對其未來發展前景給出了一些判斷。整體來看今年前三季度全球技術消費品市場同比下滑1.2%，4月已呈現出復蘇狀態。其中，俄羅斯和南美等地區在三季度表現出不錯的增長表現，另據GfK對歐洲終端零售的調研，84%的零售商表示今年要好于預期，會呈現出微增長的狀態，僅10%的零售商表示今年的銷售表現不如往年，因此預測2020年整個技術消費品市場會保持與去年持平，甚至略微上漲的趨勢。

電動牙刷占比最高，保持10%的增速，值得注意的是，兒童電動牙刷和沖牙器增速分別為12%和23%，成為口腔護理的新風口，口腔護理品類的線上市場份額達59%。目前來看，中國電動牙刷市場規模位居第一，但人均購買率仍遠低于全球平均水平。

此外，剃須品類中女士IPL和男士理容產品表現更佳，分別保持62%和28%的增速，剃須品類線上市場份額達55%。男士剃須刀都在拉丁美洲、歐洲等市場具備不錯表現，女士IPL在中國和發達亞洲國家表現更佳，其中中國的增幅甚至高達92%。

從中國個護小家電的表現來看，七大品類市場規模從2015年的130億元增至2019年的416億元，5年復合增長率達到27%。今年1-9月中國個護小家電零售額達到343億元，即便是在疫情的影響下仍保持17%的增長率。同時，本土品牌份額也從2019年的33%升至35%，占比穩步提升，頭部品牌的市場份額占比雖然從52%增至57%，尚未達到六成，中小品牌仍有很大的發展空間。不過，七大品類新品指數均出現了30%-48%的增長，品牌應對新品開發引起重視。

針對個護小家電的未來發展前景，更新換代帶動剃須刀消費，智能化、個性化產品將引流潮流，比如外觀方面會出現更多形態;智能牙刷占比逐漸增高，將帶動電動牙刷品類實現高增長;美容儀均價持續走高，在“顏值經濟”當道的背景下，其市場前景被看好;激光脫毛儀今年市場銷售額預計將達26億元，同比增長100%，其使用效果被消費者接受，腰部價格段產品將成為熱點;擁有鉑金離子、膠原蛋白、水離子、負離子等護發功能的吹風機產品越來越受到市場青睞，這類產品在低端市場的占比從去年四季度就快速提升，領跑整個吹風機市場;流行趨勢的轉變和直發器走向高端化等因素，則促成了直發器市場份額在今年首次超越卷發棒，考慮到直發器和卷發棒的差異化用途，未來美發器市場仍有很大的發展潛力。

作為《T/CHEAA 0014-2020 電動沖牙器 團體標準》的主起草單位，廣東羅曼智能科技股份有限公司的副總工程師李剛從產品特點、市場問題概述、標準制定回顧和標準重點解讀四個方面，首次對該標準進行了詳細解讀。

參觀活動結束后，各企業代表對此次會議的安排頗為贊賞，紛紛表示從中學習到了很多內容，同時也期盼著明年美健會的早日召開。

----------------------文章轉載自“中國家電網”

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